大家是不是有时候认为风格定位太难？总觉得找不到方法？把握不准？做出来不是客户想要的？转化率不高？我们作为C端运营设计更注重视觉的氛围渲染，风格多种多样，而同时身处乙方公司，设计风格的精准把握更难，我们的绝大部分取决于是否符合甲方需求，风格需求来自于对接人、领导、品牌方、用户。那设计师该如何快速精准的确定活动设计风格呢？下面是我的一些拙见，希望看完对你们有帮助。

一、清晰已有设计风格

目前市面上设计风格太多，首先设计师要明确并且准确把握目前市场面上已有的设计风格特点，酸性、磨砂玻璃、扁平风、拟物、插画……其次评估选出有助于本次活动或产品表达的风格，同时不要忘记结合当下流行的风格。

二、风格解析

作为设计师要充分清楚各个风格分别有哪些特征？可以从形色字质构的视觉维度进行风格特点分析。

1、深入了解用户需求

如果我们要把这个产品或者项目真的做好，得到甲方霸霸对我们专业度认可的同时，又能让用户喜欢，就一定要明确品牌/产品面向的人群，深入了解用户需求；用户是谁？（白领、宝妈、上班族…）、年龄阶段（25~35岁?）、城市分布、性别、他们的爱好特征是什么?（潮、时尚、年轻、爱美…）这些都是我们可以去了解的。根据目标人群的特征喜好去设计才能更好的吸引用户使用产品，提高留存和活跃。

2、了解品牌调性

明确品牌特征及调性。设计前期充分与客户沟通需求，了解品牌的具体诉求： 品牌名称与核心理念是什么？ 品牌客户群体及核心产品是什么？ 品牌自身的定位和设计风格？充分了解品牌调性后，能更好的帮助我们精准定位风格。

3、分析品牌市面上的主要竞品风格

不管做什么业务的，都不是只有一家公司在做，深入挖品牌的对标品牌及产品竞品，知己知彼百战百胜。

4、了解项目的使用场景

任何一个项目都需要设计师在任务前期，了解本次项目在什么情况下使用。这个可以帮助设计师思考整个项目的前世今生。

反例：以前做过的一个海军成立70周年庆H5项目，当时前期没有了解清楚这个H5的使用场景，是给海军在海面上使用，海面网络不佳，由于H5里面图片较多，需要网络较好的情况下才能顺利加载进去，所以当时出现了加载不进去和卡顿的情况。这就是前期没有充分了解项目的使用场景所致。如果提前在设计初期了解到这个情况，那我们就会选用简约扁平的风格来表达，减少图片内存。

三、实例说明

场景1：

设计一款游戏产品的推广海报，我们了解到产品的主要使用人群是男性偏多，品牌调性是品质、个性化、潮流化，品牌色蓝色，客户想要通过视觉展示出产品的酷炫、同时我们通过用户研究和品牌等方确定出关键词：高级、酷炫、神秘，那下面就可以得出我们的风格定位。我们熟知目前市面酷炫特征的风格有科技风、酸性、赛博朋克等，形状上我们可采用几何图形+三维立体组合；色彩上可以选用暗黑色系为主+品牌色，或可加入1-2种高亮度高饱和的颜色作为点缀；字体上适合直角的、无衬线字体设计；质感上：考虑加入三维、光感的视觉表现。

场景2：

我们要为某服装品牌做一场老客户回馈的运营活动的视觉设计，我们要了解该品牌的定位是25~35岁的女装品牌，那我们页面可能会更多的考虑女性化的风格，通过视觉页面充分表达品牌调性，同时我们了解到，该品牌的这部分消费客群多数是上班族白领，同时追求品质生活的一群人，基于这群人特点，我们概括出设计关键词：年轻化、品质、时尚。

结合品牌，我们画面中可通过logo延展圆弧图形，提升品牌的整体认知，同时圆形或弧形也符合女性柔美的特点。色彩可以选用清爽柔和淡雅的暖色系配色，传达女性服装品牌的柔和。字体可采用细中英文无称线字体，干净简约又充满力量专业感。构图上可通过留白，提升页面的高级感。质感上扁平化，杂志风、极简风。

四、结语

上面的例子是大致思路，具体还有很多细节，需要设计师在具体项目分析过程中多思考、多沟通。做设计不要凭空拍脑袋、更不要过于自信，设计师想法创意起点要高，但下笔还是要看清“对方”真正的需求。也许你以为的，未必是对方以为的。