不是专业设计师，不懂设计，怎么判断一张海报是否设计的好呢？今天给大家分享几个赏析营销海报设计的几个维度。

一、文字

海报中文字是传达的信息的第一窗口，主题文字是否鲜明突出决定了海报能否有效传达了所要表达的信息，那我们看一张海报的文字该从哪几方面判断呢？我总结了3个方向：字体、字号以及字体性格。

1、字体：字体风格不超过3种，字体是否识别度高？

通常情况下一张海报中的字体最好不要超出3钟字体，否则会显得杂乱，影响整体海报阅读的舒适度；字体的选择避免使用花里胡哨识别度低的字体。

字体选择少，且清晰易读

左图字体识别度低；右图字体风格多而杂，用了3种不同的毛笔字体、另外还用了黑体、宋体字。

2、字号：是否清晰展示了文案的主次？

海报中一眼看到的文案肯定是本张海报重点强调的内容，通常第一眼应该看到主标题文案，因此主题文案的字号应该是本张海报中最大的字号，如果将次要文字设计的很大很抢眼，那相对就弱化了主标题的内容，也就不能更好的传达海报的重要信息。

主副标题文案及次要信息文案做了大小区分，使得主标题文案突出明显

上两图字号的大小很平均，没有重点强调的文案，缺乏层次感

3、字体性格：字体性格是否贴合主题？

任何字体都具有它自身的气质。这个需要根据海报的主题来选择对应气质的字体。

图1采用一款圆润萌萌的字体会给人温柔可爱俏皮的感觉，这种字体适合用于儿童、女生、美食等海报；

图2采用边角锋利的字体，给人一种强硬的感觉，比较适合用于PK竞赛、汽车、游戏、男士海报、科技产品等海报；

图3采用的毛笔字体给人浑厚、霸气、古朴、年代感的感觉，适用于产品宣传、美食、电影等主题的海报。

二、构图

内容布局是否清晰流畅有序？构图是整个海报版式的骨架，目的还在于准确流畅、形象鲜明且快速地传达信息，如果是无序和紧密的排版就会给人一种平庸甚至低端的感觉，甚至遭到嫌弃，更不要指望我们能记住海报的内容了。

上图海报都遵循了受众视觉流路径，版式的主次清晰，能又好又快的向受众传达海报的信息。

三、配色

海报的配色是否花里胡哨？每种颜色带给人不同的感觉也是不一样。如果一个海报中采用多种不同色相的颜色搭配，分不清主色和辅色，会显得整体海报辣眼睛，一秒也不愿多看。

上图海报配色都采用黄金比例配色，70%为大面积使用的主色，25%为辅助色，5%为点缀色。

四、配色

海报风格是否统一？市面上设计风格多种多样，如：插画风格、扁平风格、酸性风格、科技风格、孟菲斯风格等等。一张具备美感的海报应该是只有一种风格，如果一张海报里既有扁平元素、又有描边插画设计元素、同时又有古风水墨元素…等，但凡多一种风格，都会显得不伦不类。

上图海报是系列节气海报，每张海报风格采用统一的描边插画风格，以及统一加了质感噪点。

综合以上4个维度我们来分析下面两个案例：

上图画面整体背景细节太多显得杂乱，字体上“看”设计随意导致识别度不高，配色上主色绿配红显得违和，构图上大量使用辅助元素无规则摆放干扰了主体，风格上元素的风格不统一。

我们来分析这张图，先说字体上分别用了4种不同的字体，且每句文案的效果和配色都不同，缺乏统一性，字号没有重点主次之分；构图上信息呈段落式排列会显得中规中矩的；配色上色彩饱和度使用不统一，高饱和的红色、低饱和的鱼；风格上燕子是偏彩铅的手绘风，浪花是扁平风，仙鹤偏国潮风，鱼梅花云采用了柔和的颜色渐变，但人物采用了生硬的色块进行颜色过渡。综合来看这张海报需要改进的地方挺多。

通过赏析不同的海报，是我们提升海报审美制作的一个重要途径，这方面的训练是很重要的，采用以上四个维度可以让我们快速且有依据的判断一张海报是否具备美感，且是否快速传达了信息。

五、总结

本章讲了我们看到一张海报的时候不知道怎么去思考和分析，可以从以下四个方面入手：

字体上：字体风格是否超过3种？字体是否识别度高？字号是否清晰展示了文案的主次？字体性格是否贴合主题？

构图上：内容布局是否清晰流畅有序？

配色上：海报的配色是否花里胡哨？

风格上：海报风格是否统一？