随着互联网时代的发展，手机上网已经成为人们日常生活的部分，企业已经从过去传统的广告模式中走出来，移动营销成为企业推广的重要方式，而移动营销中，H5作为营销的传播工具，在企业推广中起着至关重要的作用。H5营销不仅自身附带推广，且H5形式众多，花样百出，利用有趣的交互或者各种奖励机制促使用户二次传播，形成病毒营销，提高品牌的曝光量。下面，蓝橙互动就给大家聊聊H5动效该如何使用。

1、用户体验的重要性

从内容与推广出发，再结合当下信息时代和用户特征，思考H5如何才能更好的具有传播力，动效无疑是提升用户体验的重要手段。我们所见的H5都可以制作动效，以展示为主的H5常见的应用场景包含邀请函、账单、产品宣传、品牌广告、节日营销等，动效结合简单交互来营造品牌营销氛围，达到提高品牌认知度和宣传品牌形象的目的。

2、动效能实现的效果

市面上的H5动效看似花样百出，大多基本操作无疑是改变图片属性：缩放、透明、旋转、移动，或是逐帧展示，再将改变的各种属性集合，抓住用户的情感形成各式各样的动效来塑造品牌形象。

案例名称：《滑屏查收这份新鲜指北》

此H5运用最多的属性变化则是通过改变位置来形成动效，开篇一段弹幕的形式展现，拉动活跃的气氛，用户情感一下就被带动了，加载完后出现新希望首页，随着位置变化整体节奏是带有抖音的故障风，整体动感活跃，跟着新希望吉祥物奶牛的节奏，通过手指滑动展现当代年轻人对生活的各种追求，代入情景中，与用户产生共鸣。元素本身的位移与滑动的同时前后元素的位移，形成前后空间感，让画面更立体。最后再展示第六届中国好鲜奶-新鲜盛典的具体信息。完了引导用户参与DOU音话题或者跳转产品链接，增加曝光与成交量。

案例名称《三千旅居》

开篇选择角色，用第一人称的角度，长按画面控制前行或后退，同样是通过位置的移动，来展示我游历各大地标景色的过程，途中经过的各地标也表明了三千旅居品牌全国化，点击景点可以生成三千旅居宣传海报，和扫描二维码查看更多品牌活动，旨在通过动画展示场景来宣传三千旅居品牌的作用。与上一个H5案例不同的是，用户滑到的位置才会有相应的元素展示，互动形式简单易懂，不会增加用户负担，品牌宣传效果，用户体验也极佳。

3、考虑加载流畅

从2G到5G，在这个互联网时代，人们从未停止对网络速度的追求，展示内H5大多内容较多，素材较大，站在用户的角度，加载的流畅性是必不可少的，可以想象，原本用户感兴趣的一支H5，点进去之后加载很久都不能进去，大概率兴趣度会从80%降为20%，甚至失去耐心，导致退出。对于这种情况，1是考虑分部加载，尽量减少初步加载太多导致用户焦急等待的烦躁，2是在加载或过渡阶段，制作有趣的动效来吸引用户，提升体验。

案例名称《大象公益》

开篇加载页就很有意思，小象用它长长的鼻子转动，吸引用户兴趣，从而等待接下来的情景，也加深了用户对小象的印象。就是通过有趣的动效来吸引用户，对接下来的内容产生浓厚的兴趣并充满期待。

以上，列举了部分动效在H5中的运用，可以看出一支优质的游戏或者是关于营销物料设计，都是站在用户的角度思考，寻求怎么给用户更好的使用体验的同时，传播品牌，达到最佳营销效果!