随着微信SVG排版的出现，公众号营销焕发出了新的生机，观察一下主流品牌的公众号推文，我们会发布其中有90%以上都在使用SVG互动推文。微信SVG排版已经成为了各大品牌公众号推送、营销的必备工具，不论是产品宣传、节日祝福还是发布会预热推文都能够看到SVG推文的身影，相对于常规图文内容，带有交互的SVG推文总是能够吸引更多读者的目光，提升内容的阅读、评论、点赞数量。因此微信SVG定制开发已经成为了一种公众号营销新趋势。

一、公众号红利的消失，寻找新的公众号玩法

2012年8月，微信公众号平台正式上线。基于微信的数亿用户，不到2年时间里，微信公号很快为国内最大的内容生产和分发平台，更是吸引无数内容创业者投身这股浪潮之中。相比其他平台，微信公号这种直接推送内容到眼前的方式，吸引到大量用户的关注。在当时，公众号只要推送内容就能涨粉。

那几年是公众号运营的“躺着涨粉”的红利期。不过好景不长，由于内容同质化严重、图文审美疲劳等原因叠加，微信公号也避免不了盛极必衰的定律。在2017年前后，公号就进入了瓶颈期，阅读数、打开率、分享率等整体出现下滑。“涨幅变得很困难了。

这种现象背后的一个重要原因在于，图文消息在互动上先天性缺失。微信公号除了转赞评外，内容与用户很难再进一步产生互动，尤其是趣味性互动。再加之H5和短视频的出现，静态图文内容很难和H5、短视频内容丰富的呈现形式进行对抗，图文似乎变得失灵。

有不少账号在微信长图上发力、甚至使用大量Emoji表情在标题、内容上，但收效甚微，依然无法改变图文消息单向传播，无法参与互动的难题。2016－2017年，公众号阅读转化率就只有10％左右了，红利期结束。

二、互动推文的出现，微信SVG交互排版

微信图文的互动性不够，这个问题在圈内早已注意到。而在微信SVG制作出现之前，H5成为很多公众号喜欢的玩法之一，可以开发出滑动、点击、长按、复杂的游戏交互、嵌入音视频等丰富的玩法。比如网易刷屏H5非常多，曾多次达到微信分享的阈值上限而被限流。

但H5也有自身的问题，比如无法在绝大多数公众号图文一键直达，还需要长按二维码或者点击原文链接才能进行交互。但在传播的过程中，每多一个步骤，就会出现用户海量流失的现象，推广的效果就会出现打折。

从公众号图文跳转到H5，能有5％左右的转化就算表现很好。从2014年爆发到2017年成熟，一些简单的H5玩法大家早已熟知，套用模板的H5已无法激发用户的传播欲望。而复杂的H5设计和开发成本要高达数十万，且一次试错的时间成本通常要1－2个月，无法快速低成本试错。创意视频的成本和周期也大致相当。

制作一个优质的视频和H5的时间成本是20天、金钱成本是3-20万元不等。假设公众号阅读转化率是10％，从公众号图文跳H5转化5％左右，那只有0．5％的粉丝能看到内容，成本代价高。

而微信SVG推文可以直接在公众号图文消息里完成交互，虽然交互效果不如H5丰富，但从传播效果来说已然可以满足需求，而且内容质量高的话，用户可以一键关注公众号，转化路径大大缩短。而能实现这样类似的交互，时间和金钱成本却只要原来的10％，也即3－5天时间，几千到几万元的费用。

总结

目前来看，通过微信SVG定制开发发布的互动推文对于读者来说依旧有着巨大的吸引力，想要做好公众号营销我们还是需要选择专业的微信SVG开发公司合适，因为市面上的模板开发平台性价比依旧很低，并且只能满足个人用户的使用需求，想要更好的展示效果，定制开发是唯一的方式。